|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 17932 | |
| Дисциплина: | Неизвестна | |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 8862 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ 6 1.1. Сущность и составляющие торговой марки организации 6 1.2. Подходы к управлению брендом 17 1.3. Ребрендинг торговой марки 33 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК ООО «РОЗНИЦА 1» - ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАРИЯ РА» 38 2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Розница 1» 38 2.2. Анализ показателей финансово – экономической деятельности ООО «Розница 1» 45 2.3. Анализ собственных торговых марок ООО «Розница 1» - торговая сеть «Мария Ра» 56 ГЛАВА 3. МЕРОПРИТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЧАСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК 71 3.1. Проблемы функционирования СТМ в современных торговых продуктовых сетях 71 3.2. Мероприятия по совершенствования продвижения собственных торговых марок 78 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88 ПРИЛОЖЕНИЯ 91 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Актуальность проблемы. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения компании на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем, среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Актуальность проблемы исследования обусловлена также новизной ее постановки для российских компаний, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Особую актуальность работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских фирм. В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях поднимается поверхностно: чаще всего торговые марки рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики фирмы наряду с другими составляющими, при этом исследования опираются на богатый эмпирический опыт западных фирм в области управления торговыми марками. | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Вариант 2 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АлтИФУ | |
| Просмотры: | 7624 | |
| Тема: | Демократия как государственный режим и ее правовое оформление | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 5943 | |
| Тема: | Особые экономические зоны: теория и практика | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 10857 | |
| Тема: | Конвертация (преобразование) пенсионных прав граждан, приобретенных до начала пенсионной реформы | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 6243 | |
| Тема: | Карибский кризис | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АГУ | |
| Просмотры: | 8995 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
